Super League: 11-3 για κεντρικά τηλεοπτικά, εκτός η εμπορικότητα

Με 11 ψήφους υπέρ, 3 κατά και ένα λευκό, το διοικητικό συμβούλιο της Super League ενέκρινε στις 16 Οκτωβρίου την πρόταση του προέδρου της, Γιάννη Αλαφούζου, να μείνει εκτός του αρχικού σταδίου της μελέτης για την κεντρική διαχείριση των τηλεοπτικών το κριτήριο της «εμπορικότητας» κάθε ομάδας, σύμφωνα με το madata.gr. Κατά ψήφισαν Ολυμπιακός, ΠΑΟΚ και Καλαμάτα, ενώ η ΕΠΟ ψήφισε λευκό, όπως μεταδίδει το Metrosport. Το διακύβευμα είναι ένα σύνολο τηλεοπτικών εσόδων γύρω στα €70 εκατ. τον χρόνο, που σήμερα μοιράζεται με αναλογία περίπου 15 προς 1 ανάμεσα στον πιο ακριβό και τον πιο φθηνό σύλλογο.

Τι αποφάσισε η Super League και τι όχι

Η ψηφοφορία δεν μοιράζει ακόμα χρήματα. Σύμφωνα με την ανακοίνωση που δημοσίευσε το Starsports, το ΔΣ αποφάσισε ομόφωνα, κατ’ αρχήν, να αναθέσει μελέτη για την κεντρική διαχείριση των τηλεοπτικών, διαδικτυακών και λοιπών δικαιωμάτων του πρωταθλήματος, ενώ για το αντικείμενο της μελέτης η απόφαση πάρθηκε κατά πλειοψηφία. Οι παράμετροι και η οριστική ανάθεση μένουν για την επόμενη συνεδρίαση, που έχει προγραμματιστεί για την ερχόμενη εβδομάδα. Οι Deloitte και PwC ετοιμάζουν τις προτάσεις τους, οι οποίες αναμένονται έως την Τρίτη.

Την ίδια ημέρα, η τακτική Γενική Συνέλευση ενέκρινε ομόφωνα τις οικονομικές καταστάσεις της χρήσης 1/7/2025 έως 30/6/2026 και απάλλαξε το ΔΣ από κάθε ευθύνη. Το ΔΣ ενημερώθηκε επίσης ότι οι Goal Line Cameras της Hawk-Eye μπαίνουν σε λειτουργία από την 8η αγωνιστική, στις 24 και 25 Οκτωβρίου.

Η «εμπορικότητα» (στη διεθνή ορολογία, το κριτήριο του commercial appeal ή της «κοινωνικής απήχησης») είναι το κομμάτι της πίτας που μοιράζεται με βάση τηλεθεάσεις, εισιτήρια και μέγεθος οπαδικής βάσης. Είναι το κριτήριο που ευνοεί τους μεγάλους. Η εξαίρεσή του από την πρώτη φάση της μελέτης σημαίνει ότι οι σύμβουλοι θα μοντελοποιήσουν πρώτα ένα σχήμα χωρίς αυτό. Δεν σημαίνει ότι αποκλείεται οριστικά.

Πόσα παίρνει σήμερα κάθε ΠΑΕ

Η ανισότητα που επιχειρεί να διορθώσει η πρόταση φαίνεται στα ατομικά συμβόλαια. Σύμφωνα με τα στοιχεία που δημοσίευσε το Mononews στις 26 Σεπτεμβρίου, ο Παναθηναϊκός εισπράττει €20 εκατ. τον χρόνο από το Sport FM TV και ο Ολυμπιακός €16 εκατ. μέσω της Percapita. Η ΑΕΚ παίρνει σήμερα περίπου €10 εκατ. και ανεβαίνει στα €12 εκατ. από το 2027-28 με τετραετές συμβόλαιο με την Percapita, ενώ ο ΠΑΟΚ πηγαίνει από περίπου €8,5 εκατ. σε €14 εκατ. από το 2027-28, όταν περνά στο Sport FM TV. Ακολουθούν ο Άρης με περίπου €4,5 εκατ., ο Ηρακλής με περίπου €2,5 εκατ. και η Καλαμάτα με περίπου €1,3 εκατ., ενώ οι υπόλοιπες επτά ομάδες παίρνουν κατά μέσο όρο περίπου €2 εκατ. η καθεμία.

Το Onsports ανέφερε τον Σεπτέμβριο συνολικό ποσό περίπου €70 εκατ., που με ισόποση διανομή αντιστοιχεί σε περίπου €5 εκατ. ανά ΠΑΕ.

Το μοντέλο αυτό, όπου κάθε ΠΑΕ πουλά μόνη της τα εντός έδρας παιχνίδια της, το έχει αναλύσει το TheScope στο explainer για τα media rights. Είναι ο λόγος που η Ελλάδα παραμένει από τις λίγες ευρωπαϊκές λίγκες χωρίς κεντρική πώληση.

Η παράδοξη θέση του Αλαφούζου

Το πιο ενδιαφέρον στοιχείο της απόφασης είναι ποιος την εισηγήθηκε. Ο Αλαφούζος είναι ιδιοκτήτης του Παναθηναϊκού, που έχει σήμερα το μεγαλύτερο ατομικό συμβόλαιο της κατηγορίας, και ταυτόχρονα ιδιοκτήτης του Sport FM TV, του broadcaster που κρατά τα δικαιώματα του Παναθηναϊκού, του Ηρακλή και από το 2027-28 του ΠΑΟΚ. Το TheScope έχει περιγράψει πώς ο όμιλός του έγινε broadcaster και άλλαξε τα τηλεοπτικά.

Σε ένα καθαρά ισόποσο σχήμα των περίπου €5 εκατ. ανά ομάδα, ο Παναθηναϊκός θα έχανε τα τρία τέταρτα των σημερινών τηλεοπτικών του. Η πλευρά του Αλαφούζου υποστηρίζει, σύμφωνα με το Onsports, ότι η κεντρική διαχείριση μπορεί να αυξήσει σημαντικά τη συνολική αξία του προϊόντος. Αυτό είναι το κρίσιμο στοίχημα: η κεντρική πώληση έχει νόημα για τους μεγάλους μόνο αν η πίτα μεγαλώσει αρκετά ώστε το μικρότερο ποσοστό τους να αξίζει περισσότερο σε απόλυτα νούμερα. Επιπλέον, ένας broadcaster με ήδη ισχυρή θέση στο προϊόν έχει συμφέρον να υπάρξει ένα ενιαίο πακέτο προς πώληση.

Υπάρχει και χρονικός παράγοντας. Ο Αλαφούζος εξελέγη πρόεδρος της Super League στις 15 Ιουλίου, με το σχήμα «1+1» που συμφωνήθηκε μετά το αδιέξοδο του 7-7, σύμφωνα με τον ΣΚΑΪ. Η θητεία του λήγει στις 30 Ιουνίου 2027 και από την 1η Ιουλίου 2027 την προεδρία αναλαμβάνει ο Βαγγέλης Μαρινάκης, του οποίου ο Ολυμπιακός ψήφισε κατά. Όποιο πλαίσιο κλειδώσει τους επόμενους οκτώ μήνες θα το διαχειριστεί ο αντίπαλος της πρότασης.

Το ισπανικό προηγούμενο

Το πιο συγκρίσιμο ευρωπαϊκό παράδειγμα είναι η LaLiga, που πέρασε σε κεντρική πώληση το 2015 με κυβερνητικό διάταγμα. Σύμφωνα με το Valencia Plaza, στην Primera División το 50% μοιράζεται ισόποσα, το 25% με βάση τα αγωνιστικά αποτελέσματα της τελευταίας πενταετίας και το 25% με βάση την κοινωνική απήχηση, δηλαδή εισιτήρια και τηλεθεάσεις. Τα συνολικά τηλεοπτικά έσοδα αυξήθηκαν κατά 117,9%, από €844 εκατ. το 2014-15 σε σχεδόν €1,84 δισ. το 2023-24, ενώ η ομάδα με τα χαμηλότερα έσοδα πήγε από περίπου €7 εκατ. σε πάνω από €40 εκατ.

Η LaLiga δείχνει δύο πράγματα. Η κεντρική πώληση μπορεί να μεγαλώσει την πίτα, αλλά το ισπανικό σχήμα δεν αφαίρεσε το κριτήριο απήχησης. Το κράτησε στο ένα τέταρτο, ως αντάλλαγμα για τη συναίνεση των μεγάλων. Ανάλογη ισορροπία, με ισόποσο κομμάτι και κομμάτι με βάση την απόδοση, εφαρμόζει και η Premier League, όπως έχει δείξει το TheScope στην ανάλυση για το πώς μοιράζεται το χρήμα στην Premier League.

Τα επόμενα βήματα

Το πρώτο τεστ είναι η συνεδρίαση της επόμενης εβδομάδας, όπου θα κριθούν οι παράμετροι της μελέτης και ποια από τις δύο εταιρείες θα πάρει την ανάθεση. Το δεύτερο είναι πιο δύσκολο: τα ατομικά συμβόλαια τρέχουν με διαφορετικές λήξεις, με εκείνα της ΑΕΚ και του ΠΑΟΚ να ξεκινούν ουσιαστικά το 2027-28. Ακόμα και με πλήρη συμφωνία, μια κεντρική πώληση δεν μπορεί να εφαρμοστεί πριν λήξουν ή επαναδιαπραγματευτούν οι υπάρχουσες δεσμεύσεις.

Η ψήφος των 11 δείχνει ότι οι μικρότερες ΠΑΕ έχουν πλέον πλειοψηφία για να ανοίξουν τη συζήτηση. Το ερώτημα είναι αν τα τρία μεγάλα συμβόλαια που δεν ελέγχει ο πρόεδρος της Λίγκας θα μπουν στο ίδιο καλάθι, και με ποιο αντάλλαγμα.

Πηγές: madata.gr · Metrosport · Starsports · Mononews · Onsports · ΣΚΑΪ · Valencia Plaza