Champions League 2027-31: Paramount και Amazon παίρνουν τα δικαιώματα

Τα τηλεοπτικά δικαιώματα του Champions League για τον κύκλο 2027-31 έχουν ήδη μοιραστεί στις μεγάλες αγορές, και τα πρώτα νούμερα δείχνουν άνοδο. Οι πέντε μεγάλες ευρωπαϊκές χώρες, Ηνωμένο Βασίλειο, Ισπανία, Ιταλία, Γερμανία και Γαλλία, απέφεραν περίπου €2,5 δισ., αύξηση 20% σε σχέση με τον τρέχοντα κύκλο, ενώ 19 αγορές της Αμερικής και άλλων περιοχών πρόσθεσαν €775 εκατ., άνοδος 40%. Οι μεγάλοι κερδισμένοι δεν είναι τα παραδοσιακά κανάλια αλλά οι πλατφόρμες streaming: η Paramount+ και η Amazon Prime Video.

Champions League: ποιος πουλά και πώς

Τα δικαιώματα των ευρωπαϊκών διασυλλογικών διοργανώσεων πουλά πλέον η UC3, κοινή επιχείρηση της UEFA και της European Club Association (ECA), της ένωσης των ευρωπαϊκών συλλόγων. Εμπορικός της συνεργάτης είναι η αμερικανική Relevent Football Partners, που αντικατέστησε την ιστορική Team Marketing στα τέλη του 2024. Η αλλαγή δεν είναι τεχνική. Σημαίνει ότι οι σύλλογοι κάθονται πλέον στο ίδιο τραπέζι με την UEFA όταν πωλούνται τα δικαιώματα, και ότι το μοντέλο πώλησης ακολουθεί περισσότερο την αμερικανική λογική των πακέτων ανά πλατφόρμα παρά την παλιά ευρωπαϊκή πώληση ανά χώρα.

Σύμφωνα με το Sportcal, τα συνολικά εμπορικά έσοδα της UEFA από τις διασυλλογικές διοργανώσεις για τη σεζόν 2027-28 αναμένεται να κινηθούν γύρω στα €5 δισ., μαζί με τις χορηγίες. Ο αριθμός αυτός είναι το μέγεθος που θα μοιραστεί στους συλλόγους.

Η ανατροπή στη Βρετανία

Η πιο εντυπωσιακή αλλαγή έγινε στο Ηνωμένο Βασίλειο. Η Paramount+ πήρε το βασικό πακέτο, όλους τους αγώνες κάθε αγωνιστικής εκτός από τον κορυφαίο αγώνα της Τρίτης, παίρνοντάς το από την TNT Sports, που είχε πληρώσει £918 εκατ. για την τρέχουσα τριετία. Σύμφωνα με δημοσιεύματα, η Paramount πλήρωσε σημαντικά περισσότερα. Η Amazon Prime Video κράτησε τον αγώνα πρώτης επιλογής της Τρίτης έως το 2031 και επέκτεινε το ίδιο μοντέλο σε Γερμανία και Ιταλία, όπου ο αγώνας της μετακινείται την Τετάρτη. Το Sky πήρε αποκλειστικά το Europa League και το Conference League, συνολικά 342 αγώνες τη σεζόν, ενώ το BBC κράτησε τα στιγμιότυπα της Τετάρτης.

Στην Αμερική, η Warner Bros. Discovery πήρε όλο το Champions League στη Βραζιλία, ενώ στην υπόλοιπη Νότια και την Κεντρική Αμερική η Paramount+ και η Disney μοιράζονται τους αγώνες. Η Paramount έχει ήδη τα αμερικανικά δικαιώματα. Με λίγα λόγια, ένας όμιλος που δεν ήταν ποτέ κυρίαρχος στο ευρωπαϊκό ποδόσφαιρο γίνεται ο μεγαλύτερος διανομέας του Champions League στον αγγλόφωνο κόσμο.

Γιατί κερδίζει το streaming

Η λογική είναι η ίδια που οδηγεί όλη την αγορά. Οι πλατφόρμες streaming δεν πληρώνουν μόνο για την τηλεθέαση ενός αγώνα αλλά για τις συνδρομές που φέρνει και κρατά. Ένας συνδρομητής που μπαίνει για το Champions League της Τρίτης μένει και για τις σειρές της Τετάρτης. Το κόστος των δικαιωμάτων αποσβένεται σε ολόκληρη την υπηρεσία, όχι μόνο στο αθλητικό κανάλι. Αυτό επιτρέπει στην Paramount και στην Amazon να υπερβάλλουν προσφορές που ένα καθαρά αθλητικό κανάλι δεν μπορεί να δικαιολογήσει.

Το μοντέλο της Amazon αξίζει ιδιαίτερη προσοχή. Η εταιρεία δεν αγοράζει όλη τη διοργάνωση, αλλά τον αγώνα πρώτης επιλογής (first pick), δηλαδή το δικαίωμα να διαλέγει κάθε εβδομάδα το πιο ελκυστικό ματς. Είναι η ίδια στρατηγική που ακολουθεί στις ΗΠΑ με το Thursday Night Football του NFL από το 2022: λίγοι αγώνες, μεγάλη τηλεθέαση, μία βραδιά την εβδομάδα που ταυτίζεται με την πλατφόρμα. Με αυτόν τον τρόπο η Amazon πληρώνει για την κορυφή της ζήτησης χωρίς να φορτώνεται το κόστος δεκάδων αγώνων μικρότερου ενδιαφέροντος.

Υπάρχει όμως και κόστος για τον θεατή. Στη Βρετανία, όποιος θέλει όλο το Champions League θα χρειάζεται συνδρομή σε δύο υπηρεσίες, και όποιος θέλει όλες τις ευρωπαϊκές διοργανώσεις σε τρεις. Ο κατακερματισμός ανεβάζει τα έσοδα της UEFA αλλά και το κόστος για τον φίλαθλο, κάτι που οι ίδιες οι λίγκες έχουν αρχίσει να βλέπουν ως ρίσκο για την πειρατεία. Πώς χτίζονται αυτά τα πακέτα και γιατί η κεντρική πώληση αυξάνει την αξία τους το εξηγούμε στον οδηγό για τα media rights στο ποδόσφαιρο.

Τι σημαίνει για τους ελληνικούς συλλόγους

Στην Ελλάδα, τα δικαιώματα όλων των ευρωπαϊκών διοργανώσεων τα έχει η Cosmote TV έως και τη σεζόν 2026-27, με το Mega να μεταδίδει δωρεάν τον κορυφαίο αγώνα κάθε Τετάρτης. Η ελληνική αγορά είναι μικρή στο σύνολο, αλλά η άνοδος των εσόδων στις μεγάλες αγορές μεταφράζεται σε μεγαλύτερο ταμείο διανομής για όλους τους συλλόγους που συμμετέχουν. Για τον Ολυμπιακό, τον Παναθηναϊκό, τον ΠΑΟΚ ή την ΑΕΚ, μια συμμετοχή στη league phase του Champions League αξίζει ήδη δεκάδες εκατομμύρια ευρώ, και ο νέος κύκλος θα ανεβάσει αυτό το ποσό.

Αυτό έχει και μια λιγότερο ευχάριστη πλευρά. Όσο μεγαλώνει η απόσταση ανάμεσα στα ευρωπαϊκά έσοδα και τα έσοδα του ελληνικού πρωταθλήματος, τόσο εξαρτάται η οικονομική ισορροπία των ελληνικών ομάδων από ένα αποτέλεσμα στα προκριματικά. Ο κανόνας της UEFA για το κόστος ρόστερ, που περιορίζει τις δαπάνες σε ποσοστό των εσόδων, κάνει αυτή την εξάρτηση ακόμα πιο έντονη, όπως εξηγούμε στο κείμενο για το squad cost rule. Ο νέος κύκλος δικαιωμάτων θα φέρει περισσότερα χρήματα στο ευρωπαϊκό ποδόσφαιρο. Το αν θα φτάσουν στην Ελλάδα θα κριθεί κάθε Αύγουστο, στα προκριματικά.