Mbappé και Κίνα: τρεις χορηγοί φεύγουν, η CCTV κόβει τη LaLiga

Ένα πανάκριβο σίριαλ με τίτλο “Mbappé και Κίνα” μόλις ξεκίνησε και δεν δείχνει καλό για τον γάλλο σούπερ σταρ. Τρεις κινεζικές εταιρείες, η Dongpeng, η Mengniu και η Milkground, τερμάτισαν στις 27 Οκτωβρίου τις χορηγικές τους συμφωνίες με τον Kylian Mbappé, σύμφωνα με το Front Office Sports, μετά από ένα σχόλιο του Γάλλου σε γαλλική διαδικτυακή εκπομπή για ένα meme που τον έδειχνε ως «Κινέζο δικτάτορα». Η κρατική τηλεόραση της Κίνας ανέστειλε μεταδόσεις της LaLiga και κατέβασε κάθε διαφήμιση με τον παίκτη της Real Madrid. Ο Mbappé, η LaLiga και η Real Madrid ζήτησαν δημόσια συγγνώμη μέσα σε 48 ώρες.

Το επεισόδιο ξεκίνησε στην εκπομπή «The Bridge», όταν ο Mbappé ρωτήθηκε ποιο είναι το αγαπημένο του meme με τον εαυτό του. Η ομάδα της εκπομπής έβαλε στην οθόνη την εικόνα με το πρόσωπό του πάνω σε πορτρέτο του Μάο Τσετούνγκ. Την Τρίτη ο Mbappé εξέδωσε δήλωση στα κινεζικά και στα γαλλικά, όπου χαρακτήρισε το σχόλιό του «άστοχο» και ανέφερε ότι πλήγωσε «πολλούς ανθρώπους στην Κίνα και στις κινεζικές κοινότητες σε όλο τον κόσμο».

Πόσο κοστίζει στον Mbappé

Το άμεσο οικονομικό πλήγμα είναι δύσκολο να μετρηθεί, γιατί καμία από τις τρεις εταιρείες δεν είχε δημοσιοποιήσει το ύψος της συμφωνίας. Το Forbes εκτιμά ότι ο Mbappé θα κερδίσει $100 εκατ. αυτή τη σεζόν, $70 εκατ. από το γήπεδο και $30 εκατ. από χορηγίες και επιχειρηματικά συμφέροντα, ποσό που τον κατατάσσει τρίτο στη λίστα των πιο ακριβοπληρωμένων ποδοσφαιριστών. Οι κινεζικές συμφωνίες είναι ένα μέρος αυτών των $30 εκατ., άγνωστο πόσο μεγάλο.

Η Dongpeng, εταιρεία ποτών, είχε το πρόσωπό του στο ισοτονικό Bu Shui La κατά τη διάρκεια του Μουντιάλ του καλοκαιριού και επικαλέστηκε «μηδενική ανοχή σε συμπεριφορά που προσβάλλει το εθνικό αίσθημα». Η Mengniu, ένας από τους μεγαλύτερους ομίλους γαλακτοκομικών της Κίνας, εξέδωσε σχεδόν πανομοιότυπη ανακοίνωση. Σύμφωνα με τους Global Times, όπως τους μεταφέρει το Forbes, οι Dior, Hublot και On αφαίρεσαν περιεχόμενο με τον Mbappé από το Weibo, χωρίς να ανακοινώσουν λύση συνεργασίας.

Η μεγαλύτερη έκθεση είναι η On. Ο Mbappé άφησε φέτος τη Nike μετά από 20 χρόνια για την ελβετική εταιρεία και, σύμφωνα με δημοσιεύματα, πήρε και μετοχικό μερίδιο, συμφωνία που το TheScope είχε αναλύσει ως το equity deal που αλλάζει τα sponsorships. Όταν ο αθλητής είναι και μέτοχος, ένα πολιτικό ολίσθημα δεν απειλεί μόνο ένα χορηγικό συμβόλαιο αλλά την αξία της επένδυσής του σε μια αγορά που η On θέλει να μεγαλώσει.

Το πρόβλημα της LaLiga στην Κίνα

Για τη LaLiga το κόστος είναι θεσμικό. Η συμφωνία με την CCTV, που υπογράφηκε το 2024, ήταν η πρώτη με τον κρατικό σταθμό μετά από εννέα χρόνια, με μη αποκλειστικά δικαιώματα έως το τέλος της τρέχουσας σεζόν και δωρεάν μετάδοση στο CCTV-5+, σύμφωνα με το Forbes. Το εύρος της αναστολής δεν είναι ακόμη σαφές: το Forbes γράφει ότι αφορά τους αγώνες με συμμετοχή του Mbappé, ενώ το Front Office Sports και το Voice of America αναφέρουν αναστολή όλων των μεταδόσεων της LaLiga.

Το ανοιχτό ερώτημα είναι η Migu, θυγατρική της China Mobile, που ο πρόεδρος της LaLiga Javier Tebas έκανε τον Αύγουστο στο Πεκίνο αποκλειστικό new-media partner στην ηπειρωτική Κίνα έως τη σεζόν 2029-30, με μετάδοση και των 380 αγώνων κάθε σεζόν. Αν η Migu ακολουθήσει την CCTV, η LaLiga χάνει το βασικό της κανάλι στη χώρα για τέσσερα χρόνια. Ο Tebas ζήτησε συγγνώμη από τον κινεζικό λαό και δήλωσε ότι «μια σχέση που χτίστηκε τόσα χρόνια δεν μπορεί να καταστραφεί από ένα μόνο επεισόδιο».

Η Real Madrid έχει ήδη ιστορικό τριβών με την Κίνα φέτος. Στις 30 Αυγούστου ανάρτησε ενός λεπτού σιγή για τα θύματα πλημμυρών «στο Νεπάλ και το Θιβέτ» και διέγραψε την ανάρτηση στις 3 Σεπτεμβρίου, μετά την αντίδραση των Global Times. Τον Φεβρουάριο είχε ζητήσει συγγνώμη μέσω Weibo για ανάρτηση του αμυντικού Dean Huijsen.

Το προηγούμενο του NBA και του WTA

Ο αθλητισμός έχει πληρώσει ξανά την πολιτική ευαισθησία του Πεκίνου. Το 2019, μετά από tweet του τότε GM των Houston Rockets υπέρ των διαδηλωτών του Χονγκ Κονγκ, η Κίνα έκοψε τις μεταδόσεις του NBA, και ο επίτροπος Adam Silver παραδέχτηκε ότι το κόστος έφτασε «εκατοντάδες εκατομμύρια» δολάρια. Το WTA έχασε τη δεκαετή συμφωνία φιλοξενίας των WTA Finals στη Σεντζέν.

Η ελληνική διάσταση βρίσκεται ακριβώς σε αυτό το σημείο. Μετά τη Σεντζέν, το WTA πήγε τα Finals στο Ριάντ, συμφωνία τριετίας που έληξε μία σεζόν νωρίτερα. Τον χώρο κάλυψε η Fage, εταιρεία με ελληνικές ρίζες, που έγινε title partner για τέσσερις διοργανώσεις, από το Indian Wells του 2026 ως το Charlotte του 2029. Η γεωπολιτική αστάθεια στις αγορές του Κόλπου και της Ασίας ανοίγει πόρτες για brands από «ασφαλείς» αγορές, και ένα γαλακτοκομικό με ελληνικές ρίζες βρέθηκε να γεμίζει το κενό που άφησαν ένα κινεζικό και ένα σαουδαραβικό deal. Η ίδια συζήτηση για το πού τελειώνει το soft power και πού αρχίζει η εμπορική εξάρτηση υπάρχει και στο sportswashing των κρατών του Κόλπου.

Για εμπορικούς διευθυντές συλλόγων και ατζέντηδες, το συμπέρασμα είναι πρακτικό. Οι ρήτρες ηθικής (morality clauses) στα συμβόλαια με κινεζικές εταιρείες λειτουργούν πλέον ως πολιτικές ρήτρες, και η έξοδος μπορεί να γίνει μέσα σε ώρες. Η Επιτροπή της Βουλής των ΗΠΑ για την Κίνα σχολίασε ότι ο Μάο «ήταν πράγματι δικτάτορας» και επέκρινε όσους ζήτησαν συγγνώμη για να συνεχίσουν να δουλεύουν στην Κίνα. Ο Mbappé, η LaLiga και η Real Madrid διάλεξαν την αγορά. Το αν η Migu θα κρατήσει τη LaLiga στον αέρα θα δείξει αν η επιλογή αυτή είχε αποτέλεσμα.

Πηγές: Front Office Sports, 27/10/2026 · Forbes, 27/10/2026 · Voice of America, 28/10/2026 · SportsPro, 20/10/2026